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4月份厨电市场线下简析高速增长《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:07:23 阅读: 来源:碳酸盐厂家

5月15日,国家统计局公布了4月份宏观数据。数据显示,4月,多项经济指标较前期有所回落,增长势头虽不如一季度强劲,但总体表现良好。 5月15日,国家统计局公布了4月份宏观数据。数据显示,4月,多项经济指标较前期有所回落,增长势头虽不如一季度强劲,但总体表现良好。具体来看,1-4月,全国固定资产投资同比增长8.9%,增速比一季度降低0.3个百分点;民间固定资产投资同比名义增长6.9%,增速较一季度回落0.8个百分点;全国房地产开发投资增长9.3%,增速比一季度加快0.2个百分点。4月,社会消费品零售总额增长10.7%,增速比3月降低0.2百分点;规模以上工业增加值增长6.5%,增幅比3月回落1.1百分点。

从宏观数据来看,房地产市场的增长是鲜有的亮点。从微观环境来看,4月份,在节假日带动下,家电市场线下市场促销比较频繁。具体来看,厨电品类依然保持较高速增长,同时均价增长比较明显,农村市场各品类增幅领跑。18、19、20+m3/min排风量油烟机市场占有率超五成。

奥维云网(AVC)线下监测数据显示,4月份油烟机的零售额达到了9.5亿元,同比增长了12.6%,燃气灶零售额达到了4.3亿元,同比增长了10.2%,消毒柜零售额为0.9亿元,同比增长了5.3%。

从产品均价来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,4月份线下市场,油烟机、燃气灶、消毒柜的均价分别为3487元、1655元和2442元,均价分别提升了10.1%、10.1%和11.7%。在高端化、智能化趋势的推动下,厨电产品终端零售价也是水涨船高。但是从3月、4月原材料价格来看,厨电产品主要原材料铜材、铜、玻璃等均有所回落。

从线下零售渠道来看,大连锁、百货商店、超市和其他家电渠道增长都非常明显。其中在大连锁渠道,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了10.8%、8.7%和6.1%;百货商店渠道,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了9.9%、10.1%和0.4%;在超市渠道,燃气灶表现不佳,销售额同比下滑了11.3%,但是油烟机和消毒柜同比分别增长了9.0%和8.0%;在其他家电渠道,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额则同比分别增长了26.7%、21.9%和2.1%。

从分级市场来看,二三级市场和农村市场表现抢眼。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,在二级市场,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了18.1%、14.0%、8.5%;在三级市场,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了17.4%、13.6%和10.7%;在农村市场,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额则同比分别增长了22.6%、17.3%和16.0%;但是在一级市场,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别仅增长了8.4%、7.3%和0.6%。

从款式结构来看,塔型机延续了上个月的增速,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,塔型油烟机的零售量份额占比达到了14.5%,比去年同期的12.6%的占比提升了1.9个百分点,但是相比于3月份15.3%的零售量占有率,略有下滑。近吸式油烟机零售量占比达到了42.9%,市场份额占比进一步提升,反观T型机,4月份零售量份额已经去年同期的37.4%下滑到了今年的35.5%,这在一定程度上反应了高端化的发展趋势。

从产品结构来看,奥维云网(AVC)线下监测数据显示,吸风量在15m3/min以下的油烟机零售量份额从2016年4月的31.2%下滑到了2017年4月的25.3%,环比3月26.3%的市场份额占比,零售量份额进一步下滑。吸风量在16-17m3/min的油烟机零售量份额从2016年4月的28.2%下滑到了2017年4月的23.9%,吸风量在18-19m3/min的油烟机零售量份额则从33.1%的占比上升了35.0%。而吸风量在20m3/min及以上的超大吸力油烟机零售量份额则继续了大幅上升,市场零售量占比已经达到了15.7%。从零售量占比来看,大风量油烟机已经成为市场共识并且获得了消费者的认可。

从功能上看,包含“巡航增压”、“假日换气”、“语音操控”等智能功能但不包含“APP远程操控的智能油烟机市场零售量份额占比达到了39.7%,同比提升了8.0%,而带自清洁功能的油烟机零售量份额占比为17.2%,同比下滑了0.3%。燃气灶方面,玻璃面板燃气灶市场零售量占比高达67.7%,同比上升了8.6%,而容积达100L以上的消毒柜零售量份额占比达到了72.3%,同比增长了6.0%。

总的来说,在一大波促销下,线下厨电市场4月份依然保持了高速增长,特别是在三四级市场,厨电品类的增速远远高于大家电。

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