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台湾帮扶石狮服企走品牌运营之路

发布时间:2021-02-01 11:39:06 阅读: 来源:碳酸盐厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 台湾帮扶石狮服企走“品牌运营”之路台湾帮扶石狮服企走“品牌运营”之路 日期:2010-03-09 潮流指数:526 编辑:品牌服饰 受“海西发展战略”上升为国家战略的鼓舞,日前,一个来自台湾的大型智力型团队在石狮正式落地,有关部门按照《福建省建设海峡西岸经济区纲要(修编)》的精神开辟绿色通道,石狮第一家有台湾背景的投资管理公司华宏(石狮)宣告成立,拉开了海峡两岸服装产业深度对接的序幕。 去年,同时有广东、江苏、福建三大服装集群区域的品牌企业向华宏(石狮)伸出了橄榄枝,但最后在海西规划中“两岸人民交流合作先行区”的感召下,华宏(石狮)的总经理陈庆洲来到了既熟悉又陌生的闽南,决意在石狮建立一个两岸服装产业深度合作基地,把台湾服装产业的现代化管理和营销理念引入石狮,为石狮服装产业转型、升级、换代作出贡献。 来自台湾的华宏公司有一支由20–30位高级人才组成的团队,他们与爱登堡公司推出了新的爱登堡品牌体系,爱登堡现已砸下1100万元资金,其中,软件系统为860万元。 新的爱登堡服装品牌体系与原体系不冲突,原品牌走男装路线,而新服装品牌体系则定位男女休闲装路线,目标消费群体在22–35岁之间。新体系引入了台湾的管理理念,在组织结构和框架上层次分明,规划有管理、商品等六大中心,各中心在运行上又相互呼应,形成一个有机体。陈庆洲认为,整个爱登堡品牌运营新体系要按照台湾模式全新打造,即从“品牌批发”模式提升为“品牌运营”模式。 在管理区块中,原体系为代理,新体系则是通过直营方式进入终端市场。据称,新体系是为即将到来的“国际商战”埋下“伏笔”。国际金融危机后,受影响程度最小的中国大陆让许多国际品牌眼前一亮,未来的竞争将呈现出多重竞争的格局,爱登堡出新招可谓恰逢其时。据了解,爱登堡品牌的新商业模式于去年6月1日开始实施,按照规划,第一炮先在福建打响,石狮、晋江、泉州的终端为市场先行区域,从进度上看,晋江店最早。 另外,华宏(石狮)正在筹建“管理学院”,引进台湾的管理理念,为石狮整个服装产业链培养有新思维的智力效能型团队,使海峡西岸经济区服装支柱产业的内涵得到延伸、拓展、深化,先行先试进行两岸服装产业的深度对接,以提升石狮服装产业的发展质量和水平,实现石狮服装产业又好又快发展。 来源:石狮日报

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