发力对欧出口中国制造投放BBC

在应对欧债危机对我国出口影响的背景下,本轮“中国制造”海外播放的时机选择值得关注。

投放体育台欲借世界杯东风

“选择目前这个时点,是借世界杯的东风,向欧洲观众宣传中国制造的产品。”昨日,知情人士向本报记者透露,欧洲体育台、欧洲体育2台在欧洲广受欢迎,加上本次广告投放主要是在黄金时段播出,预计效果不错。

在谈到为什么选择BBC的主要原因时,上述分析人士指出,BBC作为欧洲的主流媒体影响力较大,覆盖范围也非常广,正处在收视率的高速成长阶段。

除了世界杯这个绝佳的广告投放因素之外,此次广告投放的时点也颇为微妙。

去年底“中国制造”在美国CNN投放广告的时段,正值当年美国对华“双反”案件大幅增加,其中以裁决对中方企业极为不利的轮胎特保案为代表,呈现出高度的复杂性和浓重的保护主义色彩。

今年4月18日,在上海F1赛场上投放的“中国制造”看台广告,正值海关公布3月外贸出现六年来首次逆差。

此次面向欧盟观众等群体的广告投放广告时间从6月28日一直延续到8月8日,似乎刚好契合了一些机构看法:欧债危机对中国市场的影响将从6月开始显现。

对此,有内部人士向记者指出,本次投放“中国制造”广告,欧债危机引发对相关地区市场不确定因素的考量也包含在内。“主要还是想提振欧盟地区消费者对于中国产品的信心。希望他们能够购买中国物美质优的产品,而不要单单考虑到价格。”

中国机电进出口商会一名工作人员则表示,时间的安排上没有特别的关系。这只是按照既定的宣传计划,时段刚好契合而已。

目标欧盟,发力“保出口”

出于对欧债危机影响的应对考虑,广交会近日在京举行了史上首次专项针对欧盟市场的推介会。

中国正面向最大的贸易伙伴及出口地积极发力“保出口”。

中国进出口商品交易中心主任王志平在分析5月的外贸进出口数据时向记者指出,中国5月对外出口增长48.5%,尽管超过预期,“但对欧出口总交易额仅增长百分之十几,这远远小于我们的期望值。”

而谈到欧洲市场的重要性时,他向记者指出,欧洲客商一般会采购一些高端产品,所以加大了对欧洲的推广力度。

商务部欧洲司副司长凌激也表示,欧洲企业投资具有技术密集型、资本密集型特点,对中国经济结构的调整,以及区域经济的均衡发展起到了积极的作用。

兴业银行(601166)首席经济学家鲁政委在分析欧债危机对中国出口的影响时指出,由于订单显现在外贸数据上有滞后性。因此,虽然5月份的对欧出口形势良好,但是大约在7~8月份,将能够清晰看到中国对欧元区出口的下滑。

5677.4亿美元,这是中国前五月的出口额,恢复到了国际金融危机前2008年同期水平（5450.6亿美元）。

尽管如此,5月出口在超预期的同时也引发了年内是否高位回调的担忧。

近日,中国国际贸易学会召开了中国对外经贸2010年夏季形势分析会。国务院发展研究中心对外经济研究部副部长赵晋平判断,在6月份或者7月份以后,中国出口受欧洲主权债务危机的影响会有所显现。

据中国机电进出口商会介绍,为客观公正地宣传“中国制造”,不断提升“中国制造”的国际声誉,中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家行业组织共同制作了“中国制造”电视广告片,于2009年底在CNN播出。该广告片以“携手中国制造”为主题,以“合作和参与”为理念,强调中国与世界各国一道,为消费者提供高品质的产品。

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