优酷土豆统一广告投放系统解决用户重合问题

发布时间：2020-01-14 21:40:38 阅读：次来源：碳酸盐厂家

广告投放系统的正式统一，意味着优酷土豆合并完成了最重要的一步。接下来广告主和代理商将通过一个后台管理系统，同时在优酷和土豆两个媒体平台上投放广告，达到覆盖范围更广、频次控制更精准的效果。

解决用户重合问题

上周，优酷土豆宣布合并重要步骤之一，广告投放系统整合完成。统一的广告系统主要针对贴片广告，广告主可以通过一个后台系统，选择在优酷投放、土豆投放，或者优酷土豆同时投放。

对于跨平台投放来说，网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够是不可避免的问题。优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫认为：“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于广告主和代理公司来说，简化了跨平台投放、监测的方式与流程，让视频营销的投入产出比更高。”

根据权威第三方调研机构艾瑞发布的一份针对优酷土豆网站流量的监测报告，优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人，土豆也接近1.5亿人，两者重合用户约为6.8万人，去除重复用户后，优酷土豆周覆盖独立用户约为3.1亿人。

优酷方面介绍，为了解决用户重复问题，广告投放后台可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数，以此减少不必要的重复接触和资源浪费。另外，新系统还可以结合重合用户的特点以及广告主需求，提高到达频次。

统一监测

据悉，优酷土豆广告系统打通之后，监测系统相应地也实现统一，所有的监测都可以采用同一套代码来进行。

优酷土豆的监测系统分为三个阶段：投放前基于优酷指数的网络收视仪、投放中的ATM(广告投放系统)和投放后的BEE(效果监测系统)，保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。

此外，优酷方面介绍，通过优酷土豆的数据采集系统，未来对于视频用户行为的收集和分析方面将更加全面、更加科学，有利于实现品牌精准定向投放。

不过，对于广告价格变化以及代理商返点的问题，优酷土豆方面尚未给出答案。

据最新财报显示，优酷2012年第二季度净收入为人民币3.874亿元，广告主平均广告投入为每位人民币170万元，上年同期为90万元;而广告主数目为283位，上年同期为260位。土豆2012年第二季度净收入为1.719亿元，广告主平均投入和广告主数量未公布。